Introdução: A Meituan, empresa chinesa líder em tecnologia e serviços de entrega, anunciou a sua entrada oficial no mercado brasileiro de delivery, com um investimento planejado de R$ 5,6 bilhões para os próximos cinco anos. A operação será realizada sob a marca Keeta, já presente em outros países, marcando a primeira grande expansão da companhia na América Latina.
Contexto e expansão no Brasil
Fundada em 2010, a Meituan é responsável pela maior plataforma de entregas de refeições da China, movimentando em 2024 quase 100 milhões de pedidos diários e uma receita anual superior a US$ 46 bilhões. A chegada ao Brasil foi anunciada durante um evento em Pequim, com a presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva e organizado pela ApexBrasil, integrando também um pacote de investimentos chineses em setores estratégicos do país.
Estratégias para o mercado brasileiro
- Estabelecimento de escritório na Vila Olímpia, São Paulo;
- Foco inicial na região Sudeste do Brasil;
- Oferta de taxas reduzidas para consumidores e restaurantes;
- Parcerias com grandes redes e estabelecimentos locais;
- Investimento intenso em campanhas de marketing.
Desafios e competição no setor de delivery
A entrada da Meituan no Brasil acontece em um momento de forte competição entre aplicativos de entrega. Concorrentes locais como Rappi e 99Food têm adotado estratégias agressivas, como a isenção temporária de taxas para atrair restaurantes e consumidores, buscando reduzir a participação dominante do iFood, que detém mais de 80% do mercado nacional. Ao mesmo tempo, o iFood está se reinventando para atuar como uma plataforma multicategorias de conveniência.
Conclusão
A iniciativa da Meituan reflete uma tendência de globalização das empresas de tecnologia chinesas, que buscam ampliar sua presença internacional diante do aumento da concorrência doméstica. O investimento no Brasil representa não apenas a entrada de uma nova competidora no mercado de delivery, mas também um fortalecimento das relações econômicas entre Brasil e China em setores tecnológicos e estratégicos.
